Google 如何开发新技术来取代第三方 cookie？它们将如何改变互联网？

谷歌此前计划于 2023 年实现这一目标，最初计划于 2022 年实现。

推迟的原因是谷歌希望给开发商、出版商和广告商更多的时间来适应新技术，以确保在展示相关广告的同时维护用户的隐私。谷歌还在寻求包括英国在内的多个国家监管机构的批准，该公司已与英国竞争与市场管理局（CMA）就其隐私沙盒项目达成协议。

Privacy Sandbox 是 Google 于 2019 年推出的一项举措，旨在开发不侵犯用户隐私的第三方 cookie 的替代解决方案。其中一种解决方案是 FLoC（群组联合学习），它根据兴趣而不是个人 ID 对用户进行分组。

第三方 cookie 的问题在于，它们允许跨不同站点跟踪用户，从而使广告商能够创建用户个人资料并向他们展示个性化广告。这引发了人们对侵犯用户隐私和安全的担忧。因此，一些浏览器（例如 Firefox、Safari、Edge 和 Brave）已经默认阻止第三方 cookie。

大部分收入来自广告的谷歌表示，它希望平衡各方——用户、出版商和广告商——的利益。该公司还担心，通过禁用第三方 cookie，广告商可能会使用更具侵入性的跟踪方法，例如浏览器指纹识别，该方法收集有关用户浏览器和设备的各种数据来识别用户。

谷歌 Privacy Sandbox 副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 在一篇博客文章中写道：“这种远离第三方 cookie 的刻意方法确保了网络能够继续蓬勃发展，而无需依赖跨站点跟踪 ID 或隐藏方法。”

Google Chrome 是全球最受欢迎的浏览器，市场份额约为 66%。因此，浏览器的任何更改都可能影响全球数百万用户和许多企业。

在过去的几个月里，谷歌发布了 Chrome 新的 Privacy Sandbox API 的几个预览版本，供开发者测试，同时根据开发者、出版商、广告商和监管机构通过 W3C 等论坛提供的意见，努力完善其设计方案。

Chavez 补充道：“从 8 月初开始，Privacy Sandbox 试验将扩大到全球数百万用户，我们将在今年剩余时间和 2023 年逐步增加试验参与者数量。” “在用户加入挑战之前，他们会看到一条消息，让他们能够管理自己的参与。”